Campagne PENbank :
lumière sur des récits de médecins

Le défi de la campagne d’affichage pour la PENbank au CHUV résidait dans la transformation des récits médicaux en une expérience visuelle captivante. Chacune de nos affiches visait à éveiller la curiosité des passants en explorant les facettes de la PENbank et les récits inspirants des médecins.

Pour enrichir notre approche, nous avons également créé des « pockets cards » concises expliquant le concept de la PENbank. Ces petites cartes ont été distribuées aux médecins et ont contribué à diffuser rapidement et efficacement l’essence de PENbank.

En plus des affiches et des pocket cards, nous avons créé des slides pour les présentations ainsi que les visuels pour les stories Instagram, élargissant ainsi l’impact et l’engagement de la campagne.

Dans les affiches, les textes mis en exergue évoquent l’empathie et la complexité du domaine médical, restant concis pour assurer une esthétique cohérente. Notre challenge était également de concevoir une composition équilibrée, favorisant une lecture rapide et invitant à une exploration approfondie, avec pour objectif principal de créer des graphismes accrocheurs, nourrissant ainsi une connexion émotionnelle avec le public.

La campagne avait pour but de donner vie aux récits médicaux, établissant un lien entre les professionnels de la santé et la communauté hospitalière. Chaque poster visait à susciter l’envie des médecins de participer activement à ce vaste projet.

En raison de la taille modeste des affiches, nous avons opté pour une mise en page contrastée, spécifiquement adaptée aux formats A3 et A4. Le choix d’éléments de texte percutants était crucial pour susciter l’intérêt, tandis que la dimension imposante des exergues visait à capter l’attention, incitant ainsi les passants à s’immerger dans l’histoire complète, minutieusement écrite en caractères plus petits, créant une expérience visuelle complète.

Pour renforcer l’aspect typographique, chaque affiche a été élaborée sans recourir à des dessins ou des photos, mettant en avant la puissance des mots et favorisant une identification directe du public avec les récits médicaux. Cette approche a exigé une direction artistique de notre agence de communication et un design créatif pour garantir un impact visuel fort du support imprimé. Une attention particulière a été portée à la présentation graphique, avec un focus sur la typographie, la mise en page et la création graphique, soulignant la minutie apportée à la conception et à la réalisation de chaque support de communication.

Pour les « pocket cards » explicatives et les slides de présentation, nous avons intégré des bulles aux teintes de bleu, emblématiques de l’identité graphique distinctive de la PENbank. Ces bulles ne se limitent pas à une simple esthétique, mais constituent une métaphore visuelle. En incarnant la diversité des expériences médicales et le nombre de professionnels impliqués, les bulles incarnent l’idée que la beauté et l’intégralité de la PENbank émergent de cette variété. Elles symbolisent l’unicité de chaque récit médical et la richesse que chacun apporte à l’ensemble, reflétant ainsi la mission et les valeurs de la PENbank de manière visuelle et impactante.

Nous avons intégré les exigences de la demande du client dans notre stratégie de communication, développant un code graphique unique. Notre directrice artistique a collaboré de manière créative, assurant la cohérence de la conception graphique du projet, de la conception à la réalisation.

Cette réalisation graphique reflète notre volonté de développer une stratégie de communication print efficace. Chaque choix de mise en page était soigneusement pensé pour répondre aux besoins spécifiques du projet.

Pour créer une identité visuelle forte et reconnaissable, nous avons utilisé des codes spécialement conçus pour la PENbank. En collaboration avec le client, nous avons créé des affiches captivantes grâce à leur design graphique innovant et leur mise en page dynamique. Le choix des couleurs, des typographies et des illustrations a été soigneusement étudié pour véhiculer les valeurs de la PENbank et susciter l’intérêt du public.

L’identité visuelle de PENbank a été conçue pour être utilisée sur différents supports tels que des flyers, des dépliants, des brochures, garantissant une cohérence visuelle et une harmonie graphique.

Le résultat final de cette campagne d’affichage est une série d’affiches graphiques et visuelles qui attirent le regard et suscitent l’intérêt du public.