IDENTITÉ GRAPHIQUE
DES LETTRES ET DES IMAGES PLUS CLAIRES. DES BROCHURES QUI GUIDENT
Client
Fondation genevoise pour le dépistage du cancer
Services
Direction artistique
Rédaction
150+ illustration scientifique & éditoriale
Mise en page
Conception de pictogrammes
Conception d’infographies
Design éditorial
Redéfinir la direction artistique et redynamiser l’image institutionnelle, pour des supports plus accessibles, humains et lisibles au grand public. L’objectif était de moderniser la communication, clarifier les informations de dépistage et créer un univers pour patient·e·s, médecins et partenaires. La refonte a exigé une attention accrue à la lisibilité, à la simplification des messages et à des illustrations adaptées.
Cette étude de cas présente le travail de refonte de l’identité visuelle institutionnelle réalisé pour la Fondation genevoise pour le dépistage du cancer. Le projet s’inscrit dans un contexte institutionnel et de santé publique, avec des enjeux forts de clarté, d’accessibilité et de transmission d’informations sensibles. Mon rôle a porté sur la direction artistique globale, la mise en page des supports, la création d’illustrations et d’infographies, ainsi que l’adaptation de l’univers visuel à une grande diversité de publics et de formats.
Déroulement du projet
Le mandat avec la Fondation genevoise pour le dépistage du cancer a couvert un large éventail de supports de communication, destinés à informer et guider les usagers dans leur parcours de dépistage.
Les principes développés pour cette identité visuelle institutionnelle ont ensuite été appliqués à un ensemble des supports de communication de la Fondation genevoise pour le dépistage du cancer, afin d’assurer une cohérence graphique durable et une lisibilité optimale.
- Nous avons repensé six lettres d’invitation pour le dépistage du sein et du côlon. Nous avons non seulement travaillé la direction artistique et la mise en page, mais aussi assuré la restructuration et la rédaction des textes afin d’améliorer leur clarté. Pour le dépistage du côlon, des schémas explicatifs ont été créés afin d’accompagner le choix entre les deux méthodes proposées : le test FIT ou la coloscopie.
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Une brochure d’explication pour le dépistage du cancer du sein a ensuite été développée, en collaboration avec plusieurs cantons. La version genevoise a servi de base, puis a été adaptée pour le Valais et pour la région BEJUNE (Berne, Jura, Neuchâtel). Ce document, richement illustré et structuré, permet de répondre aux principales questions du public en rendant l’information médicale accessible et lisible.
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Enfin, nous avons créé plus de 150 visuels pour le site internet : pictogrammes, petites illustrations, schémas scientifiques, mais aussi représentations de groupes de personnes pour humaniser la communication. Ces visuels apportent une cohérence graphique forte et renforcent la lisibilité du site, en rendant chaque étape du parcours de dépistage plus claire pour les usagers.
Illustrer la complexité médicale avec rigueur
L’un des enjeux majeurs de ce mandat était de concevoir des illustrations scientifiques capables de simplifier des notions médicales complexes, sans jamais perdre en rigueur ou en exactitude. Chaque visuel devait à la fois rassurer et informer, en transmettant des messages clairs aux patient·e·s tout en respectant les standards scientifiques.
Construire une cohérence graphique durable
Un autre défi résidait dans la cohérence graphique. La Fondation avait besoin d’un univers visuel unifié, où les illustrations scientifiques (schémas, organes, polypes, procédures) cohabitent harmonieusement avec des illustrations éditoriales plus légères et expressives (décoratives ou narratives). L’objectif était de créer un style unique, reconnaissable, qui puisse être décliné sur l’ensemble des supports : lettres d’invitation, brochures, site internet, pictogrammes, affiches, mais aussi roll-up ou cartes de vœux.
La réussite de ce projet a reposé sur une organisation méthodique et une gestion de projet fluide, permettant d’avancer en parallèle sur plusieurs livrables tout en garantissant une homogénéité visuelle. Grâce à un processus collaboratif, les différentes étapes de création (moodboards, séquenciers, validations de textes, tests utilisateurs) ont permis d’aboutir à une direction artistique solide et durable.
Valider la lisibilité par des tests utilisateurs
La Fondation genevoise pour le dépistage du cancer a réalisé des tests utilisateurs avec les brochures d’explication, auprès d’un groupe volontairement très varié, comprenant des personnes de tous âges et de différents horizons, y compris des personnes non francophones. Ces retours sont essentiels pour valider l’approche : l’ensemble du matériel a été jugé clair, accessible et pertinent, et les illustrations en particulier ont été perçues comme joyeuses et faciles à comprendre, même au-delà de la barrière de la langue. Cette étape a confirmé l’importance de la clarté graphique dans un contexte de santé publique, où l’information doit rester lisible et compréhensible pour le plus grand nombre.
Enfin, la confiance installée a ouvert la voie à une collaboration sur le long terme. Satisfaite des résultats, la Fondation est revenue vers moi pour décliner cette nouvelle identité graphique sur d’autres supports de communication, renforçant ainsi l’image institutionnelle et la reconnaissance visuelle de l’organisation.
Vous souhaitez redéfinir votre identité graphique, moderniser vos supports ou créer un univers visuel clair et cohérent ?
Nous serions ravis de mettre notre expertise à votre service et d’imaginer ensemble une communication visuelle qui valorise vos projets. N’hésitez pas à nous contacter pour en discuter.
